Kort antwoord: Structured data is extra informatie in de code voor machines. De zichtbare pagina blijft leidend. De gegevens moeten overeenkomen met wat een bezoeker werkelijk op de pagina kan zien.
Hoe ziet structured data eruit?
Een veelgebruikte vorm is JSON-LD. Een eenvoudig organisatievoorbeeld begint zo:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Voorbeeldbedrijf",
"url": "https://voorbeeld.nl"
}Deze code staat meestal in een apart scriptblok. Bezoekers zien hem niet als gewone tekst.
Wat zijn schema.org en JSON-LD?
Schema.org is de gedeelde woordenlijst met typen en eigenschappen. JSON-LD is een manier om die informatie in de pagina te plaatsen. Je kunt het vergelijken met een standaardformulier: de velden hebben vaste namen, zodat verschillende systemen ze kunnen begrijpen.
Voor SEO raadt Google vaak JSON-LD aan omdat het los staat van de zichtbare HTML en goed te onderhouden is.
Krijg je automatisch een opvallend zoekresultaat?
Nee. Geldige structured data kan een pagina geschikt maken voor bepaalde uitgebreide zoekweergaven, ook wel rich results genoemd. Google bepaalt uiteindelijk of zo’n weergave passend is.
Correcte code is dus geen garantie op sterren, afbeeldingen of extra regels in een zoekresultaat. De pagina moet ook aan de inhoudelijke richtlijnen voldoen.
Welke typen zijn vaak nuttig?
- Organization: informatie over het bedrijf;
- WebSite: informatie over de website;
- BreadcrumbList: het kruimelpad;
- Article: gegevens over een artikel;
- Product: controleerbare productinformatie.
Gebruik alleen een type dat echt bij de pagina past. Meer schema is niet automatisch beter.
Hoe controleer je structured data?
Controleer eerst of de JSON-LD geldige syntax heeft. Bekijk daarna of vereiste en aanbevolen velden aanwezig zijn en of alle gegevens overeenkomen met de pagina.
De Website Health Scan kan syntax en enkele typen herkennen. Voor Google-specifieke rich results is daarnaast de Rich Results Test nuttig.
Veelgestelde vragen over structured data
Is structured data zichtbaar voor bezoekers?
De code zelf meestal niet, maar alle claims en belangrijke informatie moeten wel aansluiten op zichtbare inhoud.
Is JSON-LD hetzelfde als structured data?
JSON-LD is één manier om structured data te schrijven. Schema.org levert de gebruikte woordenlijst.
Verbetert schema direct mijn positie?
Het is geen garantie op een hogere positie. Het helpt systemen de pagina begrijpen en kan geschiktheid voor bepaalde zoekweergaven ondersteunen.
Samengevat
Structured data vertaalt pagina-informatie naar vaste labels voor machines. Gebruik alleen passende typen, houd de gegevens gelijk aan de zichtbare inhoud en test de code.